香港印藝 X 生活 協同創新產品徵集活動 「香港印藝優秀產品」得獎組合巡禮(二)

香港印藝學會去年成功向香港特區政府申請BUD專項基金,推動香港印藝業界進軍內地中高端印藝市場,以及更多跨界合作創新。去年年底舉辦「香港印藝 X 生活」為題的協同創新產品徵集活動,選出二十件優秀協同創新產品到內地展覽會展示。由401期起共七期,將會訪問這二十件產品的「設計師+印刷人」組合,由他們講述當中合作的過程和經驗,作為與業界的分享和借鏡。

這次訪問的是LLAB Design,他們分別與永翔(食品級安全管理)印務有限公司及展譽設計印刷有限公司合作,開發出兩件創新印藝產品,並在是次活動中獲選。

共同參與 為產品賦予生命
永翔(食品級安全管理)印務有限公司 X LLAB Design

(左起)LLAB Design Mike Wong(左)、Shayne Chan(右二)、Tryde Leung(右一)及永翔印務周月強(左二)

(左起)LLAB Design Mike Wong(左)、Shayne Chan(右二)、Tryde Leung(右一)及永翔印務周月強(左二)

成立於2010年的LLAB Design,由廣告人Tryde Leung和Mike Wong夫婦二人創立的。獨特的背景和理念,讓LLAB在策略上追求創新外,也講求以同理心為設計原動力。相比LLAB的年青,永翔印務是一家二十年歷史的印刷企業,他們一直求變,由早期學校用途的印刷品,至現在的食品級印件製作,仍希望尋求新突破。

將設計思維融入生活

普遍的記事本着重功能性,獲選的作品「悅‧曆2017」卻是一部有故事的記事本。透過小鳥尋找朋友的故事,配合印刷技術產生的互動效果,將設計思維融入日常生活記事工具中,同時不失本來的功能。Mike解釋「悅‧曆2017」的設計概念時說:「這也是要解決設計師和印刷人面對的問題。普遍人都不理解甚麼是設計、印刷,認為設計像流星,一閃便出現;印刷是按一個鍵,隆隆作響,東西便出來,這些誤解影響了我們工作。記事本取名『悅‧曆』,是希望透過記事本的故事,讓人們認識當中的思考和過程,利用設計思維來尋找生活中的喜『悅』。」

設計師本意是為用家帶來快樂,永翔印務總經理周月強在製作過程中已率先感受到:「九月份的版面是我主動要求負責跟進。設計上是用四張膠片重疊而成的影像,有很高要求。傳統膠片質地偏硬、黏性不高,做不出既可重疊、又容易分開的效果。幾經波折找到合適的靜電膜片後,又要嘗試不同型號的數碼機,最終是柯式機效果較好。我們應用了不少印刷技術,有數碼印刷、柯式印刷、絲印、燙金、絨面啞膠、溫變油墨等,過程很有挑戰性,但也樂在其中。」

過程中周月強體會到每件產品都有獨特的生命與故事,並相信只要以同理心了解設計師為它們所賦予的故事,即使中途需要改變手法,它的生命依然存在。

追求產品的「價值」

「悅‧曆2017」九月份的版面設計,由四張透明膠片重疊而成的影像,既是故事的一部份,也展現了四色印刷的原理。

「悅‧曆2017」九月份的版面設計,由四張透明膠片重疊而成的影像,既是故事的一部份,也展現了四色印刷的原理。

成本是印刷與設計合作開發新產品時的顧慮,「悅‧曆2017」採用了特殊印刷技術,成本上自然有壓力。問及控制成本的經驗時,周月強有着另一番見解:「成本固然是顧慮,但我追求是產品對用家的『價值』。我希望產品收到後不是被丟在一旁,而是讓人珍而重之,甚至收藏來欣賞。產品擁有存在的價值,成本壓力便會相對減少。」

他續說:「當然也不是不惜工本,香港印藝在這方面起了作用。在香港很容易找到個別技術或材料的專業供應商,你不需要擁有他們的技術,只要讓他們發揮專業,質量和成本也會得到保證。」Mike補充:「我們不會否定國內印刷廠的能力,但肯定當中遇到的困難會比香港多。正因為香港的地理環境,可以更方便快捷找到合作伙伴來解決問題,也更容易產生共鳴。」

維持產品故事 再加以延伸

談到下一步方向,周月強不忘重提在北京禮品展的所見所聞。「國內不乏設計突出的禮品,可惜在表達和製造水平不足,破壞了設計原意。香港印藝的優勢在於我們會盡力將原意表達出來,維持了產品的故事性,更容易延伸後續產品。今年的記事本能以小鳥故事為藍本,明年也可以投入其他的故事。」

LLAB感恩碰到永翔這個好拍檔:「與任何伙伴合作時,我們都鼓勵大家有共同參與的空間,盡顯各自的能力。當大家能在項目中取得成功感,產品自然會有它的生命力。『悅‧曆』的成功印證了這想法是正確的,我們期待有更多合作的新項目。」

悅‧曆2017產品介紹:悅 • 曆2017
每個成功的設計傑作必須經歷一連串的精確計算及策劃。踏入2017年,推出以設計過程為創作主題的年曆記事本,分別以十二個月詳細解釋,每個設計由頭到尾的每一步驟,讓大家深入了解它們的誕生過程。

雙方付出 共同贏取客戶長期信任
展譽設計印刷有限公司 X LLAB Design

LLAB Design Mike Wong(中)、Tryde Leung(右)及展譽設計印刷Eric Lam(左)

LLAB Design Mike Wong(中)、Tryde Leung(右)及展譽設計印刷Eric Lam(左)

大多數的月餅盒都是四方形,設計師在「Kelly Service 360月餅包裝」大膽起用圓柱形設計,務求送出的禮物能表達一份心意、打開與收禮者的溝通,成功為客戶推廣他們的新服務。LLAB Design Mike Wong解釋圓柱外型的用意時說:「『圓滿』是設計的重點。中秋是與家人朋友團圓歡聚的日子,也希望在設計中表達客戶360度的貼心服務。」

將外層飾紙向下推時,月餅盒頓成為一個中式圓燈籠,同時展示了客戶的祝賀說話和新服務內容。他說:「雖然看來簡單,但展譽在設計上幫了很大忙,特別是在結構和燙金的效果。圓柱型的禮盒,到底是直接用紙筒還是用紙板捲起來,他們的意見是很重要。」

展譽設計印刷有限公司在香港和內地均設有生產廠房,當中香港廠房主要承接中高端的印刷訂單。展譽負責人Eric Lam說:「我們有八成的訂單都是『古怪』要求,只有兩成是平張。」像飾紙的推下設計,Mike 起初以為單靠摩擦力便不會回彈,怎知出來變成彈弓一樣。Eric看到後建議加上小坑槽,使能卡住不彈回來,又指導了怎樣把中央的燙金做到燈籠點亮效果。Mike認為,如果沒有展譽的專業建議,不會這麼順利地完成。

應用其他行業知識

展譽和LLAB Design在飾紙推下展開的效果上下了不少苦功

展譽和LLAB Design在飾紙推下展開的效果上下了不少苦功

面對越來越多的「古怪」要求,Eric說他們在訂單處理上作出調配,盡量把要求複雜的設計留在香港廠房打辦和印刷,方便與客戶和設計師溝通,例如月餅盒中央的燙金,便要設計師親自到香港工廠看打樣效果。他們也在香港及內地有專門負責紙張結構工程的同事:「香港較難找到這類人才,便安排同事到內地學習,我自己也會參與,將獲得的知識與同事分享。」

事事親力親為,除能贏得LLAB Design的信任,亦推動公司繼續向前:「始終有些師傅很抗拒突破,這時候就要和他們一起『落手落腳』,推動嘗試新方法。我本來是電子開發出身的,當中學習到的開發管理知識,對後來投身印刷行業起很大作用,特別是縮短開發期和交付期,展譽才有能力應付這些『古怪』訂單。」

共同付出 建立長遠合作關係

「Kelly Service 360月餅包裝」並不是展譽和LLAB的第一個合作項目,在此前他們已為同一位客戶完成了兩個項目,還有其他知名連鎖食肆的項目。Mike說:「我們希望與印刷廠建立長遠關係,而不是要壓榨他們至極點。當設計師與客戶在設計上周旋時,或突然要求提早交貨,結果都是壓縮了印刷期,印刷廠也承受很大壓力。如果印刷和設計都全力付出,雙方的努力定必得到客戶肯定,再有新項目時也會要求有相同的合作組合。」

從他們言談的笑聲中看到,只要繼續發揮香港印藝的「印刷+設計」優勢,印刷不會走向夕陽,設計也不會被邊緣化,市場仍是機遇處處。

Kelly Service 360月餅包裝產品介紹:Kelly Service 360月餅包裝
中秋是人月兩團圓的佳節,一個創新的月餅禮盒更是與客人互動及聯繫起來的絕佳禮品。以圓滿、全面的服務為創作靈感,創意的圓柱外形,將外層封套向下推,即成為慶祝佳節不可少的燈籠。應節之餘,代表了客戶品牌形象和全面服務,展開的燈籠,更如祝福業務繼續發展。