印刷設計新時代 生成式AI帶來的挑戰與機遇

印刷公司與設計師的緊密關係

印刷公司和設計師的關係極為密切。部分印刷公司的客戶主要是設計師，這些印刷公司專為設計師服務，提供花紋紙以及各種印刷和加工方面的建議，也包括打樣、試樣等方面的制作。

設計師由於要面對印刷品買家（企業或個人），為他們提供各種創意方向及設計效果，所以一個印刷項目能否成功，最終設計師具有很大的影響力。因為客戶之所以倚賴設計師，是因為相信他們在配色、選圖、排版佈局等方面的專業和創意。

生成式AI對設計的影響

隨著近年生成式AI的急速發展，設計流程也逐漸發生了改革和變化。

過去一些較費時的工作，如方案配色、初稿設計、插畫繪製和圖片選擇等，在生成式AI的助力下，效率大幅提升。甚至一些Logo的設計構思也可經由生成式AI快速地完成。

一些過去費時費力的圖像處理，如退地，如今可交由生成式AI輕易地完成。某些需要攝影師拍攝的圖片，現在也可由生成式AI產生。可以說，一些較重複及要求不太高的設計，都可交由生成式AI處理。

現在互聯網上有著各種各樣收費或免費的資源，提供豐富多元的設計材料及模版，可以協助普通人也能做出有板有眼甚至出色的設計，一些走得更前的進取型印刷品買家，更嘗試通過生成式AI自行設計創作。因此，這亦難免會這對部分設計師的業務造成影響。

這些買家雖然自己能參與設計構思，但目前最終仍需要依賴印刷公司製作和生產成品。因此，也催化了印刷公司主動去學習和應用生成式AI技術，以便更好地服務這些自己已採用AI設計，但又不很專業的印刷品買家，與他們更好地溝通並提供協助。

▲ 用生成式AI建立配色庫，只需輸入情景關鍵詞，例如：spring forest，autumn forest便能秒間產生不同的配色方案。（網上截圖）

跨媒體設計與生成式設計

隨著YouTube、Facebook、Instagram、小紅書、抖音的日漸普及，跨媒體的設計成為一項重要需求，尤其是營銷類的設計，需要在不同媒介表達。一個設計同時在線上和線下表現，對設計師提出了新的要求，也成為新一代設計師的重要技能。

生成式設計亦擴展了設計的邊界和技能。以前平面設計師只能為印刷品做設計，有了生成式AI之後，通過Prompt，便可為一個項目同時設計網站、動畫及音樂，令設計項目更豐富。

▲ 用生成式AI可以快速產生Logo概念，例如輸入"Cat cafe"，只需幾分鐘，便產生多種Logo初稿。（圖片由AI生成）

生成式AI的挑戰

當然，生成式AI仍有不足及面臨一些挑戰。例如，設計作品的版權歸屬目前仍存在爭議，含灰色地帶，所以目前只能有規範地使用。此外，設計師如果過度依賴某一生成式AI技術，可能會面臨被供應商鎖定的風險。一旦供應商出現技術故障、服務中斷或價格上漲等問題，設計師將難以快速切換到其他技術平台，有機會影響到業務的正常營運和發展。

對印刷公司設計部門的人才調整也提出了挑戰。隨著生成式AI技術的應用，需要招聘一些熟悉AI技術的專業人員，與傳統的設計師進行協作；另一方面，一些傳統的設計崗位可能會受到AI的衝擊，導致部分設計師面臨失業或需要轉型。

新技術帶來的行業調整

當年DTP出現時，大家對DTP的數碼輸出結果頗看不起，覺得字體少，行距字距不好調整，不夠專業，但後來最終也取代了一批又一批的植字排版公司。當CMS及CTP出現時，大家對CMS抱著懷疑或觀望態度，但最終一批又一批的打稿及製版公司仍逐漸消失了！

凡是新技術的誕生，都不可能完美且有很多缺陷，但可以預見，生成式AI必會帶來行業的重要調整，所以印藝企業要及早適應時代和學習新技能，捷足先登，掌握商機。

歡迎有興趣的讀者，同時參閱印藝月刊往期的《AI與印刷》文章。

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